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1人演5人,这个广告真会省钱!
浏览量:     所属栏目:【356体育】    时间:2022-09-09


“辣眼睛”的洋子又来了!

辣目洋子这回一人分饰了5个角色,生动地诠释了什么叫“戏精”,什么叫“辣眼睛”。

这是聚划算与辣目洋子合作拍的一支广告,此视频一经曝出,就大有刷屏的态势。来,还没看过完整版的小伙伴可以恶补下以免碰到同行尬聊:

相信很多人看完后感觉都跟我一样,洋子果然没令人失望。不过,这支广告也并不止洋子带给人欢乐就走红那么简单,今天356体育来聊聊这支广告背后更深的一些东西。

聚划算的这支广告,其实主要想讲两个字:省钱。

你别说,聚划算这支广告真的很会省钱,毕竟洋子从头到尾一人饰演了一家五代人,算算怕是省了不少的出场费,也只有广告敢这么演!

话虽如此,洋子一人在为356体育不断制造笑料之余,还是很好地展现出了这一家五代人“女子爱美,省之有道”的“省美观”——又要省,又要美。

而至于聚划算为什么要用一件旗袍,来作为体现这一点的载体,其实并不难理解。

旧时有句形容节俭的老话说的好,“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”,拿衣物来体现“省”在合适不过了,再加上穿衣打扮说的就是爱美之心,自然是个不错的创意。

但这支广告的创意狠在,一件衣服传了五代。

太太姥姥那一代,往上推一推大概就是民国时期了。君不见,彼时张爱玲曾说过:“再狠心的女人提起去年那件织锦缎旗袍时,眼神总归是温柔的。”

试问太太姥姥那一届,哪个爱美的姑娘不想省一省也要来一件?

到了太姥姥这一届,下边裁一裁,缝一缝,钱省了也更漂亮了:

一件衣服传到姥姥及母亲这一代时,从把袖子剪短,再到撕掉袖子,看似是为了省钱而改变旗袍的样式,实则是人们的审美观也在随着时代变迁而不断改变:

而唯一不变的是,大概就是女性爱美和省钱持家过日子的天性了。可传到了洋子身上,只剩下一个领子了还能怎么省?太太你真的有点狠啊!

没想到,这时候画风一转,聚划算百亿补贴的广告打出来了,全网低价天天有,女子爱美,省钱有新招!

弱化广告,趣味升级

整支广告给人最大的感触,就是无厘头,带着一股能让人耐心看完的魔力。洋子用自己堪称表情包一样的丰富表情变化,一如既往地感染着观众。

这恰恰也是这支广告的出彩之处,它凭借趣味的内容降低了观众对广告的抵触,还在互联网上引发了不少网友的讨论和传播。

其实,在社会化传播大行其道的当下,品牌营销很大的一个方向就是思考如何去打造Social传播,以小博大,乃至四两拨千斤,为品牌尽可能多地引来流量自来水,聚划算的这支广告显然深谙此中之道。

当然,或许你会觉得,现在从很多品牌身上都能看到这种“魔性”的广告,那让356体育继续往深里聊。

能省会花,当代最佳

谈及洋子,很多人对她耳熟能详。她的视频火爆、千万点击,高人气节目渗透强烈个人特质。表面上看,这支广告短期内流量爆发或许是聚划算选择洋子来拍的原因。但对于拍广告,一个明星的流量固然重要,或者说广告的内容足够有趣也很重要,这些却都不是这支广告的全部。

聚划算这支广告,还让356体育看到了一种不一样的广告思维:那就是先去占领消费者的心智。

“定位之父”杰克?特劳特曾讲过:现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架,而是在消费者的心智。如何有效地在消费者的心智中占位,无疑也是品牌在做广告时要思考的一个问题。

在占领消费者心智这一点上,这支广告的优势十分明显。聚划算不仅打出了“55吾折天盛典”超多大牌5折补贴的信息,它还通过洋子塑造出了当下年轻人“能省会花”的形象。

“能省会花”显然是这代年轻人的必备技能。

一方面她们不像前几代人一样为了省而省,她们愿意为自己的喜好花钱,另一方面也会乐此不疲的等待各种打折节点。有时她们选择更为低价的产品,往往并不是价格敏感而是纯碎出于省钱的乐趣。

就像洋子掏出手机喊出的那句:想省钱穿大牌,方法多的是。这支极富洞察的广告不仅加深了消费者对品牌的影响,也让消费者从中找到了自己的影子,找到了“认同感”。由此,品牌也就更容易深种在消费者心智中了。

聚划算百亿补贴

打造年轻人的第一划算之选

伴随年轻一代消费者的崛起,如何抓住消费新主力是个大命题,品牌想要想在竞争中立于不败之地,无疑便要对当下消费者的消费心理与模式进行深入探究,关注消费者消费过程中的方方面面。

总的来说,聚划算的这支广告无论是在内容形式上,还是在心理层面上,都很好地把到了年轻用户的脉,也体现出了这一点。而说到这,就不得不讲一下这支广告中提到的“聚划算55吾折天盛典”和“聚划算百亿补贴”了。

其实“聚划算55吾折天盛典”,这个聚划算继99划算节之后打造的第二大重磅购物节,正是一场瞄准了年轻用户的兴趣和关注点,主打“年轻人的选择”的购物节。

其中,除了“聚划算百亿补贴”持续在供给侧发力,吸引了如奈雪、iphone 11、AJ潮鞋、泡泡玛特等超多超级尖货加入直降5折,有着超多年轻人pick的低价的正品外,聚划算还加入了趣味的玩法和潮爆的晚会,三大渠道同步发力抢占年轻用户心智,全力打造年轻人第一划算之选。

这样一来,“聚划算55吾折天盛典”在消费者的眼中将不只是一个打折的专场活动,更是一种“年轻人的选择”,这无疑将为聚划算导流更多90后、00后消费者,从而反向赋能品牌流量池,为消费者、品牌商家、平台三方实现正面扩张提供一条捷径。

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